短视频平台调查报告显示，抖音平台上的卖家（短视频制作者）的销售量与其粉丝（短视频或直播观看者）互动频率成正比，抖音视频发布者与观看者之间的互动从短视频的点赞量、评论量、分享量、完播率四个方面来体现。

这四个指标对应数值的大小，取决于短视频的内容是否有创意，拍摄手法是否新颖，是否吸引人并值得关注，能否给观看者带来价值。

如果制作、发布的短视频所讲述的乡村故事富有感染力，拍摄视频的手法具有冲击力，抖音账号就会被大批短视频观众关注，并形成粉丝群，用户黏性也会迅速增强，未来该抖音账号所售卖的“三农”产品的销售量自然会大幅增长。

近年来，“三农”视频内容趋同化严重，基本都在围绕农村美食做文章，没有找到其他内容创作的突破口，缺少创新，“三农”短视频观众逐渐出现审美疲劳。

另外，部分“三农”短视频拍摄者由于没有接受过正规培训，拍摄的视频都是一镜到底，缺乏蒙太奇和分镜头意识，导致所拍视频画面冲击力不够。

同时，在制作短视频时，总是平铺直叙，不懂后期剪辑，如利用倒叙把最精彩的部分在视频开始就展示出来，让观众第一眼看到视频就被深深吸引，却失去了继续观看的兴趣。

抖音中的“三农”相关短视频内容单一、缺少持续吸引力，并且内容同质化严重，无法满足抖音观众追求新奇特的感官要求，没流量、粉丝少等问题直接影响后续的带货变现效果。

结语

大学生到乡村去创业逐渐成为一种新趋势，“年轻化、动态化、高素质化”是新农人鲜明的标签。能够熟练使用智能手机和互联网的技术优势使大学生成为短视频、直播创业的主力军。

高校要有针对性地对这些大学生进行“三农”创业教育，并引导掌握农业知识、短视频拍摄、直播技能的大学生转变为“新农人”，进而成为“联农、带农”的载体，推动农村产业融合发展，成为乡村全面振兴的关键力量。